Dai Fujiwara si-a numit colectia de primavara-vara 2010 pentru Issey Miyake NEWS (initialele de la „north, east, weast, south"), sugerand cele patru colturi ale lumii de unde s-a inspirat pentru creatiile sale, cu motive preluate din culturile Africii, Turciei, Americii, dar si din anticele triburi celtice.

Imprimeurile multicolore, dezvaluind o cultura sau alta, intr-o multitudine de culori si forme, au creat o atmosfera vibranta pe podium. Adesea motivele si piesele traditionale din diferite zone ale lumii s-au imbinat parca haotic, intr-un gen de arta moderna, accesibila doar celor cu adevarat cunoscatori.

In ceea ce priveste accesoriile, acestea au constat in coliere foarte mari, genti multicolore sau palarii de paie cu flori artificiale. Finalul prezentarii a fost unul grandios, fetele defiland pe ritmul muzicii de fundal intr-un ultim tur al podiumului in rochii vaporoase, colorate, ingloband toate acele alemente ale viziunii creatoare a designerului japonez Dai Fujiwara.